根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》，中國移動互聯(lián)網(wǎng)在2025年上半年展現(xiàn)出顯著的產(chǎn)業(yè)韌性，整體用戶規(guī)模與使用時長持續(xù)穩(wěn)步增長，尤其在互聯(lián)網(wǎng)銷售領域，產(chǎn)業(yè)變革與競爭態(tài)勢呈現(xiàn)新的特點。報告指出，在經(jīng)歷了前期市場洗牌后，互聯(lián)網(wǎng)銷售行業(yè)的一二梯隊格局已基本成型，頭部平臺憑借生態(tài)優(yōu)勢與技術積累占據(jù)了穩(wěn)固的市場地位，然而核心玩家之間的戰(zhàn)火并未停歇，反而因新業(yè)態(tài)、新流量的崛起而再度升溫。

產(chǎn)業(yè)韌性增長的背后是數(shù)字經(jīng)濟的深化滲透。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)銷售不再局限于傳統(tǒng)的電商平臺，而是向直播電商、社交電商、即時零售等多元化場景擴展。消費者購物習慣的線上化、碎片化趨勢進一步強化，推動了互聯(lián)網(wǎng)銷售市場的整體擴容。報告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，移動購物App的月活躍用戶規(guī)模同比提升8.3%，用戶日均使用時長增長12%，顯示出強勁的需求韌性。

一二梯隊格局的成型標志著行業(yè)進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。第一梯隊由阿里巴巴、京東、拼多多等傳統(tǒng)巨頭以及抖音電商、快手電商等新興力量組成，它們通過供應鏈優(yōu)化、內(nèi)容生態(tài)構建和物流體系完善，形成了較高的競爭壁壘。第二梯隊則包括唯品會、小紅書等垂直平臺及區(qū)域性電商，它們在細分市場中深耕，憑借差異化服務贏得用戶忠誠度。這種格局的形成，一方面源于資本與資源的集中，另一方面也反映了消費者對多元化、個性化購物體驗的需求。

核心玩家之間的戰(zhàn)火再燃，成為2025年上半年互聯(lián)網(wǎng)銷售領域的一大看點。隨著流量紅利的見頂，頭部平臺紛紛加碼技術創(chuàng)新與生態(tài)擴張，競爭焦點從用戶增量轉向存量運營和價值深耕。例如，阿里系強化“內(nèi)容+電商”融合，京東持續(xù)投入即時零售與供應鏈數(shù)字化，拼多多深耕農(nóng)業(yè)與跨境業(yè)務，而抖音、快手則通過算法推薦與短視頻內(nèi)容進一步搶占用戶時間。新興玩家如美團優(yōu)選、多多買菜等在社區(qū)團購領域的激戰(zhàn)，也加劇了行業(yè)內(nèi)部的動態(tài)競爭。

互聯(lián)網(wǎng)銷售行業(yè)將在韌性增長與格局分化中持續(xù)演進。核心玩家需在技術創(chuàng)新、用戶體驗和社會責任之間找到平衡，以應對監(jiān)管環(huán)境變化和消費者需求升級。對于中小平臺而言，聚焦垂直領域、深耕用戶價值或將成為突圍之道。中國移動互聯(lián)網(wǎng)銷售市場已進入一個以質(zhì)取勝的新階段，產(chǎn)業(yè)韌性將為長期發(fā)展注入持續(xù)動力。